הקמת אתר רווחי - בעיות מיתוג

מיתוג (branding) היא אסטרטגיה שמטרתה ליצור למוצר זהות ייחודית, ולעורר אליו תגובה אמוציונלית מסויימת אצל הלקוח.
המיתוג עוזר בזיהוי המוצר וקישורו ברגשות ותחושות רצויים.

המשוכה האחרונה שעל הגולש לעבור בדרכו להפוך לליד היא משוכת המיתוג.
בקטגוריית המיתוג נופלים כל המסרים הויזואליים, הלא טקסטואליים, שהגולש סופג תוך גלישה באתר: הרושם שהוא מקבל על האתר והדימוי שנוצר בעיניו לחברה.
דימוי זה ניזון הן מאיכות האתר ותכניו (ברמת הנגישות, שמישות והבנה), והן מהאוירה והמסרים שמשדר עיצוב האתר. ל מיתוג של האתר תפקיד נכבד ביצירת תחושת הזדהות ואמינות אצל הגולש, ושכנועו ליצור קשר.

הקמת אתר רווחי ובחירת המסרים הויזואליים

בעוד שישנם מסרים ויזואליים שכל עסק רוצה להעביר (רצינות, אמינות, הצלחה), ישנם גם מסרים המועילים רק לעסקים ספציפיים: אתר של בית השקעות צריך לשדר מכובדות ואלגנטיות, אתר של מסעדת שף צריך לשדר "קלאסה" ואנינות, אתר של חברת ביטוח צריך לשדר יציבות וסדר, וכיוצא באלה.

הצלחה בבחירת המסרים הויזואליים, התאמתם לצורכי העסק ותרגומם לשפה ויזואלית היא מיתוג מוצלח המשפר את אחוזי ההמרה ומקדם את רווחיות האתר.

מיתוג בעייתי מתחלק לשני סוגים:

• מיתוג שלילי
• מיתוג לא מתאים