עיצוב אתרים - עיצוב תוכן

כשזה מגיע לבניית אתרי פלאש, או בניית אתרי Html בסגנון ווב 2.0 הקריאה היא:
"עצב את התוכן, לא את העמוד!"

מעצבי אתרים בסגנון ווב 2.0 כבר לא מתייחסים אל העמוד כאל יישות שיש לעצבה והניח בה את התוכן בצורה פרזנטבילית. לא עוד. היום, התוכן הוא העיקר.
עבודתו של המעצב היא לעצב את התוכן בהתאם להיררכיה הפנימית וללוגיקה החיצונית. כשעבודתו תסתיים, הוא ימצא שהעמוד עוצב כבדרך אגב, וכתוצר לוואי של עיצוב התוכן.

מעצב האתרים בסגנון ווב 2.0 משתמש בכל הכלים העיצוביים העומדים לרשותו כדי למשוך תשומת לב לתוכן, וכדי להשפיע על הסדר שבה רצה עינו של הגולש על העמוד, ועל תחושותיו של הגולש ביחס לתוכן ולגוף המגיש לו את התוכן. תשומת הלב מופנית לגרום לנושא האתר להיראות טוב, ולא לגרום למעצב להראות טוב. המיקוד עבר מעיצוב שפע רקעים ואלמנטים גרפיים עשירים בפרטים, מעברי צבע ושקיפויות, והתייחסות לעמוד כאל עבודת אומנות בזעיר אנפין,
להתייחסות לעמוד כאל הפלטפורמה של התוכן, ללא חשיבות בפני עצמו.